Torstai 25.8.2016

Selvitys: Premium-merkkien ostajat eivät ole uskollisia asiakkaita

Jaa artikkeli:
Luotu: 
17.1.2016 14:33
  • Kuva: Clas von Bell / Autotoday
    Kuva
    Toyotan omistaja vaihtaa useimmiten uuteen Toyotaan.
|
Kalliimpien autojen ostajien merkkiuskollisuus horjuu, todetaan Bisnode-yhtiön selvityksessä.
 
Bisnoden vuoden 2015 Loyalty Awards -merkkiuskollisuuspalkinnon saa Toyota. Japanilainen autonvalmistaja on edeltävinä vuosina ollut toistuvasti kärjen tuntumassa.
 
Viime vuonna jopa kaksi kolmesta Toyotan omistajasta valitsi merkin uudelleen auton vaihdon yhteydessä. 
 
Voittajan takana seuraavina tulevat Subaru, Dacia, Škoda ja Kia. 
 
Vaikka edellisvuoden yllätysvoittaja Dacia tippui kolmannelle sijalle ja kärsi merkkiuskollisten määrässä, on sen asema kärkijoukossa vakiintunut. Dacia onnistui lisäksi viime vuonna houkuttelemaan suhteellisesti eniten autoilijoita omaan leiriinsä muilta merkeiltä. 
 
Kalliit saksalaismerkit alamäessä
 
Hintavammat merkit jäivät merkkiuskollisuudessa kauas edullisempien taakse. Erityisesti kalliit saksalaismerkit kärsivät kovan laskun.
 
Mercedes-Benz ja BMW tippuivat nyt jopa kymmenen kärjestä. Molempien merkkien omistajista vain noin 40 prosenttia pitäytyy samassa merkissä autoa uuteen vaihtaessaan. 
 
- Kalliimmat automerkit ovat aina menestyneet vertailussa edullisempia heikommin. Nyt nähty lasku on kuitenkin poikkeuksellista. Vaikea taloustilanne kiristää autoa hankkivan kukkaron nyörejä, Bisnoden toimitusjohtaja Juha Airaksinen pohtii tuloksia. 
 
Analyysi perustuu Trafin tietoihin kaikista uuden henkilöauton vuonna 2015 ostaneista yksityishenkilöistä.
 
Bisnode on seurannut merkkiuskollisuutta ja jakanut Loyalty Awards -palkintoja jo vuodesta 2006. 
 

Merkkiuskollisuus 2015

Toyota                       66 %

Subaru                      63

Dacia                         63

Škoda                        63
 
Kia                             60
 
Nissan                       55
 
Ford                          52
 
Volkswagen             51
 
Volvo                        50
 
Audi                          47
 
Opel                          46
 
Mercedes-Benz      43
 
Hyundai                   42
 
BMW                        41

Katso tästä edellisen vuoden tulos.

Tilaa tästä Autotodayn ilmainen uutiskirje.

Oletko merkkiuskollinen?

632 ääntä annettu
Jaa artikkeli: