Kuvakaappaus keskustan verkkolehti Apilan nettisivulta.
Puolueet satsaavat verkkomainontaan tulevissa kuntavaaleissa monikertaisesti edellisiin kunta- ja eduskuntavaaleihin nähden, kertoo uusisuomi.fi:n viiden isoimman puolueen puoluetoimistoille tekemä kysely.
Suurimmat verkkosatsaukset tekee keskusta: sen 800 000 euron suuruisesta kuntavaalibudjetista peräti neljännes eli 200 000 menee verkkomainontaan ja muihin verkkoon liittyviin kuluihin.
Edellisissä kuntavaaleissa vuonna 2004 keskusta käytti verkkomainontaan vain 20 000 euroa, mikä oli puolueen koko budjetista vain neljä prosenttia. Viime eduskuntavaaleissa vuonna 2007 keskusta käytti 800 000 euron budjetista jo 100 000 euroa verkkomainontaan. Puolueen verkkomainontaan käyttämä rahamäärä on siis kymmenkertaistunut edellisistä kuntavaaleista ja kaksinkertaistunut eduskuntavaaleista.
Edellisissä eduskuntavaaleissa SDP ja kokoomus satsasivat suhteessa saman osuuden verkkomainontaan kuin keskustakin. Kaksi suurta ovat jo suunnitelleet mainosbudjetin, mutta verkkomainonnan osuutta ei ole lyöty lukkoon. Kokoomuksen mainosbudjetti on noin 350 000 euroa, SDP:n noin 500 000 euroa.
Molemmista puolueista arvioidaan, että verkkomainonnan osuus ”tulee kasvamaan selvästi”.
Vihreät käyttää verkkomainontaan tulevissa kuntavaaleissa noin kolmin-nelinkertaisen määrän rahaa edellisiin kuntavaaleihin verrattuna. Vihreiden verkkobudjetti on kuntavaaleissa noin 30-40 000 euroa 140 000 euron kokonaismainosbudjetista, siis lähes kolmanneksen. Viime eduskuntavaaleissa vihreät käytti verkkomainontaan 28 000 euroa, kun kaikkeen mainontaan meni yhteensä 350 000 euroa.
Vasemmistoliitto on viidestä suurimmasta puolueesta ainoa, joka ei usko satsaavansa verkkomainontaan merkittävästi aiempaa enemmän. Puoluesihteeri Sirpa Puhakan mukaan verkkomainonta tulee olemaan yhä marginaalisessa roolissa ja että pääpaino tulee olemaan printtimainonassa. Puhakan mukaan vasemmistoliitto käytti viime eduskuntavaaleissa verkkomainontaan vain 20 000 euroa eli 3,3 prosenttia koko vaalien budjetistaan. Edellisissä kuntavaaleissa verkkoon ei Puhakan mukaan tehty ”juuri mitään satsausta.”
Verkkomainontabudjettien kasvun taustalla on puolueiden vaalibudjettien yleinen kasvu. Helsingin Sanomien keräämien tietojen mukaan seitsemän suurinta eduskuntapuoluetta kasvattaa vaalibudjettiaan keskimäärin yli 40 prosenttia syksyn 2004 kuntavaaleista.
Kommentit
Satojatuhansa euroja
Tässä kohtaa kannattaisi nähdä vaivaa ja käydä läpi kansanedustajien vaali-ilmoituskset edellisten vaalien edeltä. Joskus niissä on rekisteröimättömiä yhdistyksiä, jotka eivät tee tilinpäätöstä.
Yksi merkittävä lähde lienee rahanpeseminen säätiöiden kautta, jolloin alkuperä häviää.
Puolueet maksavat mainostoimistoille yhä enemmän siitä, etteivät ehdokkaat lähesty äänestäjiään paikallisesti. Sama koskee puolueiden sponsoreita, joille on erittäin tärkeää saada rakennuskaavassa kauppapaikkoja.
Yhä vähemmän alkaa ehdokkaiden
asia painaa vaa'assa ja yhä enemmän on vaikutusta ehdokkaan tehdyllä/tekaistulla imagolla. Niinhän se on muissakin tuotteissa: pakkaus on myyntitiskillä tuotteen tärkeimpiä ominaisuuksia.
.....hänen yksityiselämänsä ei kuulu kenellekään.
Pukeutumisella, kumppaneiden huolella harkitulla julkistamisella, moottoripyörän vuokraamisella jne. tehdään tuotetta, jossa elämä myydään pakettina vaateostajalle, äänestäjälle jne.
http://www.digitoday.fi/p/20081073
Jos tuotteessa on jotain vikaa ja kuluttaja haluaisi valittaa, on asian tonkiminen
"– Rajaa juorujen ja faktojen välillä halutaan hämärtää, koska se tuottaa rahaa. On hurskastelua perustella sananvapaudella ja asioiden yhteiskunnallisella tärkeydellä juttua, jossa on jonninjoutavaa, toisarvoista vihjailua, hän sanoo Helsingin Sanomien haastattelussa."
Miksi journalistista rahaa - toimituksellista sisältöä - pitäisi tehdä vain myönteisellä julkisuudella? Myönteistä julkisuuttahan lehdissä ovat mainokset. On siis vain sisällön tasapainottamista ja journalistista vallankäyttöä, että juuri korkeuksiin suitsutettu malli tai joku muu idoli ammutaan alas kuin sorsa.
Ihminen, joka on myynyt nuorena yksityiselämänsä lehdille ei voi pitää sitä yksityisenä enää vanhempanakaan. Jos muuttaa Floridaan tai Espanjaan, voi yritys onnistua paremmin.