Fazer luopuu kohutusta lakuhahmosta

Fazer luopuu kohutusta lakuhahmosta

Fazer on uudistanut perinteisen lakritsipötkönsä ulkoasun ja luopuu mustasta lakuhahmosta. Lakuhahmon tilalle tulee musta kukkaa muistuttava graafinen kuva ja kääreeseen tulee samalla myös merkintä ravintoarvosta. Vuosien aikana julkisuudessakin on käyty keskustelua, onko musta lakuhahmo yhteiskunnallisesti korrekti. Nyt Fazerin mielessä on myös lakritsin vienti Keski-Eurooppaan ja Isoon-Britanniaan, missä lakuhahmo toimisi itseään vastaan.

- Lontoon toimipisteemme kieltäytyi tutkimasta [lakuhahmoa kuluttajien keskuudessa], Reasearch International Finlandin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen kertoo Lontoon vastaanotosta.

Fazer ajatteli myös kokeilla vaihtoehtoa, jossa lakuhahmon hölmistynyt ilme olisi muutettu iloisemmaksi.

Lakritsimarkkinat kasvoivat Suomessa viime vuonna vain 1,2 prosenttia vuoden takaisesta. Fazer tosin onnistui kasvattamaan markkinaosuuttaan ja yhtiön lakritsimyynti kasvoi 7,7 prosenttia.

Cloetta Fazer Makeisten toimitusjohtajan Tom Lindbladin mukaan pienestä markkinoiden kokonaiskasvusta huolimatta lakritsilla on positiivinen vire. Fazerin arvioiden mukaan lakritsia pidetään nostalgisena tuotteena ja siihen liitetään luonnonmukaisia arvoja.

- Lakritsilla on varmasti paljon enemmän potentiaalia Suomen rajojen ulkopuolella kuin olemme aikaisemmin uskoneetkaan, Lindblad toteaa.

Lindbladin mukaan kevään aikana Fazer tekee päätöksiä tarkemmista suunnitelmista lakritsin viennin osalta.

Keski-Euroopassa ja Yhdysvalloissa on jo vuosia myyty Pandan lakritsia muun muassa terveys- ja painonhallintatuotteiden joukossa.

- Me menisimme markkinoille ennemminkin makeis- kuin terveyslähtökohdista, Lindblad toteaa.