- Kuva: Sonera
TeliaSonera on noussut ykköseksi ensimmäistä kertaa tehdyssä selvityksessä Suomen pörssiyritysten brändien rahallisista arvoista.
BrandWorxxin tutkimuksen mukaan TeliaSoneran brändi on arvokkain (8407 M€). Taakse jää kansainvälisesti tunnetuin suomalaisbrändi Nokia (7955 M€). Kolmannella sijalla on Nordea Bank (5156 M€).
- Markkinatilanteen muutos vaikuttaa Nokian jäämiseen toiselle sijalle. Kilpailijat ovat pystyneet ennustamaan ja vaikuttamaan kuluttajien tarpeisiin ja mieltymyksiin paremmin kuin Nokia. Samat syyt ovat osaltaan olleet vaikuttamassa Nokian putoamiseen pörssin arvokkaimman yrityksen paikalta, arvioi markkinointianalyytikko Jukka Vaittinen BrandWorxxista.
Vaittisen mukaan suuri kassavirta vaikutti TeliaSoneran menestymiseen tutkimuksessa. TeliaSonera on investoinut voimakkaasti edelläkävijyyteen ja luonut positiivista yrityskuvaa tuomalla markkinoille uusia ratkaisuja.
Muut brändit kymmenen kärjessä ovat Fortum, Kone, Nokian Renkaat, Elisa, Wärtsilä, Metso ja Orion.
BrandWorxxin käyttämässä menetelmässä tulevaisuuden kassavirroista on kohdistettu tietty osuus brändille. Brändin kassavirrat arvotetaan tämän jälkeen nykyhetkeen perustuen brändin vahvuuteen, jolloin brändi saa rahallisen arvonsa.
Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, että kärkikymmeniköstä vahvin brändi on Koneella, joka sai vahvuusarvosanakseen 5,93 maksimiarvosanan ollessa 7.