Kansalaisista kerättävää tietoa hyödynnetään tulevaisuudessa uusilla tavoilla. Lääkärit voivat ennakoida potilaidensa terveydentilaa entistä tarkemmin datamassojen avulla. Kaupat voivat ennustaa ja tulkita asiakkaidensa käyttäytymistä tarkemmin. Valtiovalta voi vaikkapa etsiä sosiaaliturvan väärinkäyttäjiä.