Ruokakauppa käy kisaa halvimman maineesta. Suomessa uuden halpuutuksen aloitti inflaatio-oloissa parhaiten pärjännyt S-ryhmä. Ruotsissa liikkeelle lähtivät halpakaupan jalkoihin jääneet Ica ja Coop.
Ruoan hinnan kallistuminen lisää kierroksia ruokakaupan hintakisassa. Suomessa S-ryhmä avasi pelin ja Lidl seuraa mukana. Markkinaosuuttaan menettänyt Kesko toppuuttelee.
