Provosoivasta markkinoinnistaan tunnettu Varusteleka on herättää huomiota nyt Ruotsissa. Varusteleka myy ulkoiluvaatteita ja -varusteita, jotka ovat pääosin eri armeijoiden ylijäämätavaraa.

Tänä vuonna Ruotsissa verkkokaupan avanneen Varustelekan eräässä t-paitamainoksessa nainen kaataa kenttäpullosta vettä rinnuksilleen. Kansalaisjärjestö Reklamera, joka seuraa erityisesti kuinka naisia kuvataan mainoksissa, on kuvasta tuohtunut.

– Olemme tehneet Varustelekasta ilmoituksen mainonta-asiamiehelle syrjivästä mainoksesta, Reklamera toteaa Facebook-ilmoituksessaan.

Järjestö kirjoittaa valituksessaan, että mainos loukkaa yleisesti naisia.

– Kuvan nainen alennetaan puhtaasti seksiobjektiksi, kun hän täysin syyttä kaataa vettä omille rinnoilleen katsoen seksuaalisen houkuttelevasti kameraan, Reklamera toteaa.

Facebook-päivityksessään Reklamera kehottaa ihmisiä ottamaan suoraan yhteyttä Varustelekaan ja ottamaan kantaa yhtiön markkinointiin.